来源: 最后更新:23-03-18 12:02:38
7月22日,第15届CBME中国孕婴童展在上海新国际博览中心正式拉开帷幕。CBME为全球领先孕婴童展,今年展会汇聚了全球2147家展商,2836个知名品牌。辽宁辉山乳业集团携旗下金皇后,金装,5A等系列奶粉品牌亮相本届展会。作为婴幼儿配方乳粉行业的安全新力量,辉山奶粉依托其行业独有的全产业链资源优势和配方科学、品质安全的奶粉产品受到了全国范围内的经销商和消费者的深度认同和大力追捧。其中辉山金装奶粉成为本次展会最耀眼的宠儿,全国各地经销商纷至沓来,争相订购。辉山三款奶粉受到消费者和经销商的热议,究其原因,国产奶粉逐渐复苏,消费回归理性,企业上游资源建设及互联网思维下的产品创新亦成为关键点。
奶粉消费回归理性 品质成关注热点中国作为全球最大的婴幼儿配方奶粉消费市场,曾因近些年来持续爆发的食品安全事件导致消费者对国产品牌的信心跌入历史低谷,洋品牌趁机抢占市场。有统计数据显示,2013年中国婴幼儿奶粉市场销售总额约680亿—700亿元,其中洋品牌约占380亿—400亿元。然而,假洋品牌以及洋品牌食品安全事件的发生使得消费者开始更加理性地选择奶粉品牌。有行业专家表示,洋品牌奶粉,尤其是海淘奶粉并不一定有国产品牌奶粉品质好、有保障,海淘奶粉在产品配方上和国内奶粉有一定的差距,并且由于缺乏售后保障往往在出现质量问题后消费者难以维权。“品质已经成为消费者在选择奶粉品牌时的最重要指标,也只有安全高品质的奶粉才能真正赢得消费者的信任,从市场竞争中突围而出。”展会负责人表示,随着国家监管政策的深入实施,商品品质作为品牌基础,已经成为经销商和消费者关注的核心关键词,更多的经销商已经把注意力从品牌来源、促销政策、营销手段等关注点上转移到企业背后的实力——企业的奶源建设、技术水平、产品品质等方面。上游实力是品牌和产品安全的保证,只有拥有上游实力的企业才有投资加盟的安全性。一位来自上海的消费者也表示,市场上面无论是进口还是国产婴幼儿奶粉品牌种类繁多,新兴品牌层出不穷,但是真正拥有上游资源实力的企业却寥寥无几,所以,在选择奶粉的时候也要更加的谨慎。随着洋品牌近年来危机不断,消费者的注意力也逐渐转向国产奶粉,在选择国产奶粉时候比较注意两点:一,是否是国家推荐品牌。二,是否是自有奶源及拥有上游资源建设的企业。他认为这两点才是国产安全奶粉的真正保障。
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业内人士认为,未来,资源集中度不断提高将是奶粉行业发展的必经之路,在政府、行业、企业的共同努力下,国产奶粉生产企业将走入一个历史性的新阶段。中国乳业需要更多像辉山这样优秀的企业扛鼎行业升级发展,在竞争激烈的消费市场中与洋品牌同台竞技、分庭抗礼,引领奶粉行业走向健康、平稳发展的新时代!辉山奶粉的市场份额势必与日俱增,成为奶粉市场最大的赢家。
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