来源: 最后更新:22-07-03 07:16:19
舞台上没有什么时尚的商业活动,有的是篮球少年的绝技,还有嘻哈的精彩表演,不时赢得观众的掌声。这是最近由瑞星银行和金朗李星银行联合推出的一项活动。
作为百年奔驰品牌,也走在了拥抱年轻人的前列。此次,瑞星与金朗李星携手打造“FREE SO瑞星梅赛德斯-奔驰亲子篮球挑战赛”,让更多的家长和孩子通过运动一起走进瑞星和奔驰,了解这个百年品牌的魅力。
更年轻的奔驰
早在十几年前,奔驰就推出了“年轻化”战略。在这一理念的推动下,奔驰推出了一系列新一代车型,包括奔驰A、B、C系列、GLA(参数|图片)、GLC(参数|图片)等趋于年轻化的车型。从内到外,产品体现了这个百年汽车产业的品牌更新。
尤其是去年全新奔驰长轴距A级(参数|图片)轿车的推出,更是将奔驰的年轻化战略带入了一个新的阶段。以奔驰长轴距A级车为代表,通过超越时代的前卫设计,颠覆人们的认知,开启“新豪华”潮流的新序幕。
运动让我们拥有一颗澎湃的心,而年轻的心灵则充满活力。在奔驰通过产品不断为品牌注入活力后,在中国乃至全球豪华车市场领跑,成为行业标杆。
为什么选择奔驰?
在活动现场,我们遇到了一位以奔驰长轴距A级轿车起家的用户。作为一名自由职业者,这位90后用户自然崇尚自由和浪漫,在职业生涯中孜孜不倦,创造了一个世界,成为了著名的新一代正能量玩家。
关于自己的选择,她说选车的时候打算考虑买一辆高品质有个性的车,这也是她选择奔驰的原因。“我的预算是买一辆SUV,或者合资品牌的B级(参数|图片)车。但奔驰给我的‘新豪华’潮流,也符合我们这一代人张扬进取的性格。
所谓细节决定成败,在整个服务过程的每一个环节,都是打动人的关键。也许一个不经意的举动就让人在心里做出了决定。这位车主分享了一个细节:他之前在几家店见过车,后来在朋友的陪同下去了瑞星行奔驰展厅。碰巧下雨了。销售顾问没有在雨中等顾客进来,而是拿着伞跑到停车场为顾客撑起伞。就是这一个小小的举动,让客户在心里为瑞星银行奔驰的服务投上了一票。
最终,专业的销售人员介绍了汽车的每一个细节,加上全方位细致的服务,促成了这个订单。对于用户来说,在瑞星买奔驰,买的不仅仅是一辆车,更是一种服务品质和身份。
奔驰与体育联姻
作为全球体育营销的资深玩家,梅赛德斯-奔驰从未停止过积极牵手世界各地的各种体育赛事,从高尔夫(参数|图片)到足球,从网球到电子竞技,奔驰处处积极参与。
通过这些赛事,更多的优秀选手将获得表演的机会,大众也将更加了解奔驰,这也符合奔驰的体育营销策略。因此,与晋亮·李星一起发起亲子篮球挑战赛也是一个比较接地气的表现。
作为百年品牌车企,奔驰要打破固有的受众印象并不容易,但也要有重塑自身形象的决心。通过这样的活动,我们可以与广大受众牢固结合,引导用户认识和定义全新的奔驰品牌。
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