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董明珠“开怼”小米空调背后：小米年出货440万台，总营收与格力差距不小

来源： 最后更新：24-06-29 06:27:26

红星资本局6月29日消息，日前，格力电器（000651.SZ）召开2023年年度股东大会，董明珠点评小米空调的言论引发市场关注。据多家现场媒体报道，董明珠在股东会上表示，“小米说自己（空调）第一名，全靠别的厂家做产品，你的技术是什么？”“谁是第一，消费者心里有杆秤。”

6月28日下午，格力电器2023年年度股东大会在公司珠海总部举行

对于上述说法，红星资本局联系小米方面，对方表示暂无回应。有接近小米的人士告诉红星资本局，小米方面已经关注到董明珠的说法，可以去看看小米空调“双十一”、“618”的数据。

红星资本局注意到，小米空调在销额增速上“来势汹汹”，但从市场规模来看与其他头部品牌还相差不小 。

百余自媒体账号发文谈格力、小米

格力向相关部门举报“不实文章”

6月28日下午，格力电器在珠海总部召开2023年年度股东大会，格力电器董事长兼总裁董明珠出席并发表讲话。据了解，董明珠在现场谈到了多个股东关切的话题，包括公司分红、铜价上涨、以及格力电器未来增长点等。

其中，有关“小米空调”的言论引发了市场关注。据第一财经、财联社现场报道，董明珠在股东会上表示，最近网上编造的谣言较多，“我们不断在打假”。她质问道，“小米说自己（空调）第一名，全靠别的厂家做产品，你的技术是什么？”“谁是第一，消费者心里有杆秤”。

红星资本局注意到，在格力电器股东大会前，格力电器文化传媒中心官方微博账号“格力文传”于6月25日发文称，近期，我们关注到一篇不实文章及转录视频在短时间内被数以百计的自媒体账号转载，该文章/视频通过捏造不实数据等手段，误导公众对格力产品和销量的认知。”

格力文传称，已向国家有关部门举报，并将采取法律手段坚决捍卫公司合法权益。

上述微博还贴出了一张统计表的截图，其中显示，有100余个账号发布同一篇标题为《中国空调市场“洗牌”，格力跌出前三，新的黑马竟是“门外汉”？》的文章。

红星资本局搜索发现，该文章的内容提到：“格力面对小米等跨界品牌的冲击，也开始反思过去粗放式发展的弊端”、“小米、美的等品牌凭借互联网思维和智能化优势，不断蚕食格力的市场份额”等。

对于董明珠在股东大会上的说法，红星资本局联系小米方面，对方表示暂无回应。有接近小米的人士告诉红星资本局，小米方面已经关注到董明珠的说法，关于“空调第一”这件事，可以去看看小米空调“双十一”、“618”的数据。

小米空调销额增速“来势汹汹”

市场规模仍与头部品牌有差距

从最近的“618”来看，京东家电竞速榜的家电品牌销售榜显示，从5月31日至6月18日15点30分，在空调领域，格力、美的、小米分别位居前三位；奥克斯、华凌(美的旗下)、海尔、TCL、海信、长虹、科龙(海信旗下)分别列第四至第十位。

此外在天猫平台，据钱江晚报报道，6月21日，天猫618全周期（5月20日-6月20日）品牌成交排行榜发布。其中的大家电品牌销售榜上，海尔、美的、格力排名前三位；TCL、海信、小米位列第四至第六位。

天猫、京东的大家电品牌销售榜

时间线拉长到2024年上半年。据国盛证券研报援引奥维数据显示，2024年1-5月空调线上品牌增速，格力/美的/海尔/长虹/小米/海信/TCL销额增速分别为-23.85%/-8.95%/-18.95%/-8.90%/+58.05%/+17.76%/+4.38%，随着行业价格带下沉及小米在低价格带份额提升，小米增速表现较优。

2024年1-5月空调线下品牌增速，格力/美的/海尔/长虹/小米/海信/TCL 销额增速分别为-6%/-0.79%/-3.59%/-17.32%/+14952%/+11.11%/+27.59%，其中小米和TCL增幅较好，小米增速较高系低基数影响。

小米空调在销额增速上“来势汹汹”，但从市场规模来看与其他头部品牌还相差不小 。

红星资本局注意到，格力2023年年报显示，空调业务贡献了1512.17亿元的营收，占公司总收入的73.76%。美的集团2023年年报显示，暖通空调板块实现了1611.11亿元的营收。此外，2023年度，海尔的空调营业收入为456.6亿元。

小米财报中将智能大家电归入“IoT与生活消费产品”业务，包括空调、冰箱、洗衣机、电视等。从小米集团2023年年报可以看到，IoT与生活消费产品总营收801亿元。

尽管小米没有公布空调业务的具体营收，但出货量数据会公布在财报中。小米2023年年报显示，空调产品出货量超440万台，同比增长49%。2024年一季度，小米空调产品出货量69万台，同比增长63%。

小米对于空调业务信心十足。据中国证券报报道，5月23日，小米集团总裁卢伟冰在2024年一季度财报电话会上表示：“昨天（5月22日）一天，我们安装了6.7万套空调，创历史新高，背后就是现在小米空调实现了100%自研。”

延伸阅读

董明珠：35岁没人聘你就自己去创业 有贡献才能谈收入

董明珠，格力电器（000651.SZ）董事长，以言辞大胆犀利闻名网络，是企业家里的“顶流网红”。近日，她和她的女企业家“闺蜜团”前往河南“二刷”汉服，引发网友热议。

此外，董明珠在接受媒体访谈时回应了不少热门话题，例如，对于“打工人35岁的坎”，她表示，“没有人招聘你自己去创业”。此外，对于不少人向往《我的阿勒泰》里休闲的生活，董明珠表示，“你可以打辞职报告，可以回去休闲”“我三十几年没休息过”。

董明珠：35岁没人招聘就自己去创业

有贡献才能谈收入

据大象新闻，近日，河南广播电视台《青听》栏目专访了珠海格力电器股份有限公司董事长兼总裁董明珠。

河南广播电视台专访了董明珠

董明珠总能在网上收获年轻人的关注，其实也和她在网上的很多言论总是能挑动年轻人的神经有关。比如说作为全国人大代表，她的议案除了关注创新、知识产权，还一直主张提高个税起征点，让有钱人多纳税，为年轻人松绑。又比如说，不招只想要多少工资的员工。

对此，董明珠表示：“我觉得不是不看只要工资的人，因为你到一个企业来，有什么理由告诉我给你多少钱？我现在说我的年薪应该有5000万，你聘我吗？当然是有贡献才能谈收入，这是很正常的。”

董明珠称有贡献才能谈收入

对于现在的年轻人是不是更多开始倾向于互联网、金融，而非制造业。董明珠称，“我现在每年招七八千人，都是00后的”。

董明珠表示，这些年轻人和她当年本质还是一样的。“我们现在不要一概而论，一棍子打死，说现在年轻人不行，优秀的年轻人还是很多的，因为他们是支撑未来国家的发展，人类的发展的支撑点对吧？我们招来的大学生00后，我们现在95后的都走上了领导岗位，你说行还是不行？所以我觉得我们不应该用否定的态度来看这个时代，因为它总是变化的。”

对于打工人“35岁是个坎，很多企业可能都不再招35岁的人了”，董明珠表示，“你可以去创业，没有人招聘你自己去创业。所以我觉得以年龄来衡量是否是坎，实际上更多的坎是来自于你的内心和你的思想，你认为前面是一座高山跨越不过去，这就是坎，但你坚定的一步一步的往上爬，你就能走上巅峰”。

此外，近期《我的阿勒泰》爆火，不少人看完这个剧之后更渴望一种休闲的生活。董明珠说，“你可以打辞职报告，可以回去休闲，没有问题，我觉得是自己的选择。就像我一样的，三十几年没休息过，你觉得吃亏了还是这种选择错误？对我个人来说我觉得很幸福，所以幸福没有一个标准，幸福来自于你的内心”。

董明珠表示，“大家都说现在年轻人躺平了，你周边的年轻人朋友躺平了吗？没有就证明不躺平的人还是多数。其实人生来过一次，所谓的成功就是付出的越多，成功的几率越大。没有付出，没有奋斗过程就不会感到幸福”。

从“好空调”到“好电器”？

格力发力冰箱、洗衣机等家电领域

董明珠此次去河南，是为了格力的2024冰洗生活电器战略发布会。

据新华网，5月22日，格力2024冰洗生活电器战略发布会暨新品品鉴会在河南洛阳举行，1500余名来自全国各地的经销商代表、消费者代表出席了活动。

格力电器股份有限公司董事长、总裁董明珠在致辞中表示，格力已经实现从“好空调”到“好电器”的转变。“下一步，格力希望与经销商携手，为冰洗生活电器事业开拓新的篇章。”

在活动现场，格力电器发布了多款冰箱和洗衣机新品。据介绍，在食材保鲜领域，格力全域养鲜冰箱通过搭载“光合水润养鲜科技”，为果蔬提供恒温控湿环境，鲜花能在冰箱内维持25天不干瘪；在洗护领域，格力如新二代热泵洗护机搭载了格力自主研发的37℃低温热泵柔烘技术，不仅能够实现低温烘干不伤衣，而且还能免水洗进行衣物护理。

董明珠宣布，格力电器将在国内每个省设立冰箱、洗衣机和生活电器销售公司。而在此前，格力电器已在国内各地设立了空调销售公司，冰箱、洗衣机、生活电器依附空调销售公司销售。

董明珠表示，过去，格力有超过10万员工，研发人员几百人；现在格力8万员工，研发人员有15000人。面对来自全国各地的经销商，董明珠承诺不让经销商做亏本生意，并希望经销商成为格力电器的股东。

此外，格力电器销售总监卢陆群也在履新后首次亮相。她表示，将强化格力专卖店的全品类产品销售，在综合性卖场设立格力全品类体验店，并用O2O（线上线下结合）、直播、异业联盟等形式加强冰洗产品推广，在新零售平台实现用户管理。现在家电行业周期处于非常艰难的时期，她希望通过努力，最终跨越行业周期，跨越消费者产品认知周期。

董明珠在接受采访时表示，现在格力已经把冰洗跟空调并驾齐驱，但还有更多的消费者并不知道，因为他们心目当中格力就是一个空调的代名词。“实际上我们希望通过这次的洛阳（发布会），让大家更进一步了解到，格力不是一个简单的空调企业，而是一个家电全品类的企业。特别是我们抓住大数据时代消费者的需求的变化，比如说我们更关注健康，第二更关注节能，更舒适这些消费者的诉求，我们在产品的开发当中要做到极致”。

董明珠再引“外援”

或与王自如平级

据第一财经，格力电器5月9日内部发文宣布成立家用电器经营部，将家用空调及小家电经营部、冰洗及生活电器经营部的职能及人员合并，并任命卢陆群为销售总监，分管家用电器经营部，试用期半年至一年。

对于网上流传的上述格力电器5月9日内部发文的截图，一位格力电器的区域销售负责人5月10日向第一财经记者表示“应该属实”；另外，至少有两位接近格力电器的业内资深人士也向记者表示“文件属实”。

卢陆群曾在京东任职，过去两年操盘格力在河北的销售，稳住原河北格力省代徐自发退出后的市场。此次组织架构及人事调整对格力渠道变革的影响，值得关注。

卢陆群接受记者采访

此前，董明珠引入科技自媒体人士王自如，将他任命为格力电器渠道改革项目负责人。业内猜测，担任格力家用电器经营部销售总监的卢陆群，与格力渠道改革项目负责人王自如之间，在职级上是并列关系。

格力电器今年一季度业绩保持增长，但也有压力。据其一季报，2024年一季度，格力电器实现营收363.64亿元，同比增长2.56%；归母净利润46.75亿元，同比增长13.77%；经营活动产生的现金流量净额为-29.4亿元，同比减少119.52%，主要是销售商品、提供劳务收到的现金减少所致。

相比于中国另两家白电龙头企业美的集团、海尔智家，格力电器今年一季度的收入增速较低。而在去年中国国内家用空调市场高速增长的背景下，今年国内家用空调市场增长承压。对于以空调为主业、主要依赖国内市场的格力电器来说，如何加快推动冰箱、洗衣机、生活电器、小家电的销售也是当务之急。

格力电器去年营收重上2000亿，达到2040亿元。其中，空调收入1512亿元，同比增长12.12%，占比74.13%; 而包括冰箱、洗衣机、小家电等在内的生活电器收入40.02亿元，同比下降12.38%。

卢陆群履新后，将如何整合格力在全国的渠道资源，推进格力冰箱、洗衣机、小家电等其他电器业务的销售，值得期待。在卢陆群之前，格力电器总裁助理谢光辉负责了格力的内销业务一段时间，他是做研发出身的。

今年以来，格力电器股价显著上涨，截至最新收盘股价报41.17元，总市值2318亿元。

格力电器股价走势图

长江证券研报指出，格力电器2023年整体营收保持韧性增长，小家电业务阶段承压。24Q1公司营收同比增长2.56%，或主要受益于白电行业整体需求韧性较强，公司仍然保持优势市场地位。公司已经形成多个工业品牌矩阵，业务覆盖家用消费品和工业装备两大领域，并实现产业链的上下游延伸布局。在此基础上，公司积极探索细分市场需求、拓宽业务场景，积极延展品类布局，并拓展新能源、智能装备等潜力业务，该行预计公司2024-2026年归母净利润分别为319.45、345.70和379.34亿元，对应PE分别为7.38、6.82和6.22倍，维持“买入”评级。

（本文不构成投资建议，据此操作风险自担）

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