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五一消费成绩单折射市场活力 小众旅游地在“溢出”效应下客流增长

来源： 最后更新：23-05-05 11:15:53

网讯，刚过去的五一假期，你去哪里玩了呢？消费上花了多少？从各项数据来看，今年五一假期出游是近年来增长最猛的，而旅游的人多了，消费自然就上去了。据专家分析表示，从今年五一消费成绩单折射市场活力，其中，就连小众旅游地也在“溢出”效应下迎来较大的客流增长。

五一消费成绩单折射市场活力

五一消费

今年“五一”假期，旅游市场迎来消费井喷，国内游客的出游热情高涨，出游需求得到充分释放。

根据文化和旅游部3日晚数据，2023年“五一”假期，全国国内旅游出游合计2.74亿人次，同比增长70.83%；实现国内旅游收入1480.56亿元，同比增长128.90%。

值得关注的是，在国内旅游市场整体火爆的同时，一些旅游市场的新趋势新动能涌现。

记者注意到，除了传统热门旅游城市，不少小众旅游目的地也在“溢出”效应加持下，迎来较大客流增长。去哪儿平台数据显示，往年诸如德宏、淄博、甘南、伊犁、喀什、淮安等相对冷门城市，今年“五一”酒店预订量同比2019年增长10倍以上。

同时，文化和旅游融合特征更加明显，产品供给更加丰富，满足游客对多元化产品的需求。飞猪数据显示，“五一”期间，包含汉服、旅拍、展览等体验元素在内的“景区/乐园+X”商品大受热捧，预订量同比去年增长超10倍。

据文旅部统计，“五一”假期，全国共举办营业性演出3.11万场次，票房收入15.19亿元，观演人数约865.49万人次。“旅行+演艺”“旅行+看展”受到市场青睐，旅游在周边消费场景的溢出效应愈发明显。

“今年‘五一’旅游市场的火热，对于国内消费与经济发展会带来多方面的影响。”中国旅游研究院院长戴斌表示，首先，旅游业持续向好可以稳住国内消费市场的信心，直接带动宏观经济增长。其次，旅游消费对产业上游服务业与制造业具有较强的综合拉动作用。同时，旅游业对就业的促进作用也非常可观，而就业的增长将提高居民收入，进而带动整个宏观经济的健康稳定可持续增长。

业内专家认为，透过假期消费的火爆，看到的是内需市场巨大潜力和澎湃动能。商务部研究院流通与消费研究所研究员关利欣表示，从供给端看，“五一”假期消费市场创新层出不穷，从沉浸式场景的打造、精细化服务的提供，到城市营商环境的优化；从需求端看，体验式消费集中释放，美食、美景、露营、观展等多元化服务消费加速恢复。“这些新亮点展现着我国庞大国内市场的韧性和活力，消费内生动力在巩固中增强。”她对记者说。

游客出行半径再扩大

五一旅游

疫情防控转入“乙类乙管”后的首个“五一”黄金周，更多游客选择长线游。去年节假日总往京郊跑的北京游客谷女士今年和家人自驾来到了山东省，一路打卡了蓬莱、烟台、威海、青岛多座城市，欣赏了不同的海景；沈阳游客韩先生带着一家人来到了长沙，晚上在熙熙攘攘的街头感受烟火气。

根据携程数据，“五一”假期用户飞行距离达4年来巅峰，出游半径较去年同期增长25%，其中飞机出行平均距离为1638千米，约等于上海飞往呼和浩特的距离，基本恢复至2019年同期水平。高铁游出行距离同样大幅提升，用户单程平均出行389千米，恢复至2019年八成水平，约等于上海至黄山的单程距离。

多家旅游平台数据显示，酒店、景区、大交通等各品类单日订单峰值均超过今年春运单日峰值，也创造了近年来新纪录。各大景区涌入了来自全国的游客，不论白天还是夜间都在尽情畅游。

位于西安钟楼附近的一家汉服小店，“五一”假期里每天接待游客超过200名，20位妆造师齐上阵，有近一半生意来自夜间，小店老板直呼“客流太猛了”。深夜食堂、景区夜间演艺项目、夜间展览、现场演出……丰富多彩的夜间商业形态延长了消费链条，助推夜间消费热度不断攀升。

特色标签带动消费潜力

“这个‘五一’在淄博体会到了烟火气和人情味的聚拢！”在北京一家高校读新闻专业的大三学生徐嘉和另外三名同学一拍即合，在这个假期自驾去淄博“赶烤”。一行人先去酒店排队办理入住，迫不及待地直奔一家烧烤大院，他和同学饶有兴致地互拍短视频，录制上了卷饼蘸料加葱和撸串的全过程，才开始大快朵颐。“味道很好，吃法新鲜，服务热情。”这次淄博之旅让他十分兴奋。

在今年“五一”，冷门目的地热度都很高。同程研究院相关负责人介绍，小城市的城市体量和整体接待能力无法赶超一二线城市，但从整体市场规模上看，数量众多的小城市为“五一”假期旅游消费市场贡献了更多增量，酒店预订热度增长最快的城市当属淄博。

烧烤、熊猫、青花瓷、螺蛳粉……形形色色的旅游标签，在今年“五一”假期成为激发旅游城市消费潜力的关键。一顿淄博烧烤、一次和大熊猫“花花”见面、一件青花瓷文创产品、甚至一碗螺蛳粉，都成为游客对这座城“非去不可”的理由。

去哪儿大数据研究院估算了一笔账：吃一顿山东淄博烧烤人均消费50元，带动当地交通、住宿等消费750元；一张四川成都大熊猫繁育研究基地门票仅需50元，带动消费1450元；一碗广西柳州螺蛳粉人均20元，带动消费975元……这些看似不起眼的旅游标签，凭借百元消费撬动了十余倍的消费力。

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