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紧抓全家营养趋势，圣元优博扩张多品类产品矩阵

来源： 最后更新：22-04-24 03:00:57

随着消费升级趋势渐趋明朗，以及人们的健康意识逐步增强，全家营养健康的重要性越来越受到大众关注，消费者对营养类产品的品质需求也在提升，这也促使乳企转型到以涵盖全家营养健康为主的全品类产品布局上。以圣元优博为代表的乳企加大力度拓展全家营养品细分市场，扩张多品类产品矩阵，带动品牌实现新一轮高质量增长。

从单一到多元，全家营养成趋势

全家营养健康领域的布局，对于乳企来说是一个新的增长机会。此外，消费者的需求也在发生变化，平衡膳食、补充营养等都是他们乐于关注和尝试的，而两种趋势变化的叠加效应，让更多的乳企有信心在多元化布局下功夫。从多品牌到多品类，从单一到多元，乳企的综合竞争力也在不断强化。比如国内颇具影响力的圣元优博，20年来致力于整合全球优势资源，不断完善和突破产品的营养配方，从最开始的普通婴配粉，到儿童奶粉、优博妈咪、中老年高钙奶粉等专业配方系列等，旗下产品越来越丰富，品类涵盖婴幼儿、青少年儿童、孕产妇、中老年等全年龄段，打破了人群、年龄的界限，从单一婴配粉向全家营养转型，为千万中国家庭提供优质的营养食品及相关服务。

多品牌、多品类，以转型促升级

生活水平的提高，推动更多的家庭从关注婴幼儿健康转向整个家庭成员的健康。圣元优博在细分品类布局上颇有前瞻性，不仅包括基础营养、营养补充和营养干预等产品的全营养的提供，还包括实现全家营养的提供，如除了传统的婴幼儿奶粉、特殊配方奶粉外（优博剖蓓舒、优博安能、优博瑞慕、优博盖诺安等），适用于成人的孕妇奶粉、中老年人奶粉也成了主流（0段孕妇奶粉，高钙奶粉、膳食纤维高钙奶粉、益生菌高钙奶粉等），而针对学龄前儿童、学生群体推出的营养奶粉更是受到了关注（钙铁锌/益生菌果蔬奶粉，高锌奶粉，小米米粉、乳铁蛋白奶粉等）。面对新的发展态势，圣元重新梳理品牌、产品以及市场定位，靠精细化、差异化谋取突围，旗下产品品类多、范围广，给消费者带来了更加丰富的选择。

重研发、重质量，以品质获认可

随着越来越多乳企入局全家营养品市场，如何突围而出，品质也是重要衡量标准。圣元优博秉承专业、关爱、可信赖的发展理念，圣元营养研究中心汇聚中外儿科营养专家对营养品进行研发创新，不断研发更适合中国家庭营养需求、以及面向不同年龄人群的高品质配方产品。此外，圣元高度重视原料质量、严格生产过程规范和产品出厂检验。在圣元生产车间，全部使用世界领先的乳制品加工设备和国际化的生产线。运奶车定时定点采集指定牧场的鲜奶，并保证在一小时内送至工厂，生产过程中，还要经过64项标准检测，只为确保奶粉“锁住新鲜”工艺的圆满完成。而且圣元生产的产品全程可追溯，实现从原料、生产过程、成品出厂以及产品上市的全产业链质量控制。每一罐奶粉在出厂前，还要通过1122道质量控制点，确保每一罐奶粉100%安全放心。

为顺应市场需求，圣元优博不断调整优化思路和战略，以婴幼儿配方奶粉为核心，在此基础上为家庭其他成员提供优质专业产品，形成了孕产妇奶粉、婴配粉、儿童奶粉、成人奶粉等营养品的生命全周期产品体系，全面构建品牌优势，不断夯实市场地位，品牌核心竞争力持续坚挺，在风浪中行稳致远。

标签: 奶粉  营养  品类  产品  全家  

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