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贝因美的品牌重塑与爱加奶粉的崛起

来源： 最后更新：23-02-03 12:01:49

在新国货时代到来的今天，基于民族信心和国产奶粉品牌的不断精细追求，国货奶粉行业也正在绽放新生，一改之前“洋奶粉”独霸天下的局面，民族奶粉品牌已然成为大众的主要选择。在这之中，爱加奶粉更是脱颖而出，一举夺得头筹，成为中国妈妈们的信赖之选。同时爱加奶粉的“崛起”实际上也见证了贝因美的品牌重塑发展史。

贝因美的重塑与新管理层的努力分不开。2018年5月，贝因美创始人谢宏时隔7年后回归，就任上市公司董事长，贝因美重回“谢宏时代”。很快，谢宏就找到了自己的新搭档，2018年7月1日，包秀飞出任贝因美总经理。

包秀飞在美素佳儿时就擅长制造单品爆款，其来到贝因美后，也成功打造出“爱加”这一单品。爱加奶粉也是贝因美营收逆势增长的关键所在，截止三季度，爱加奶粉的销售额同比增幅超过30%，较上年同期高出6个百分点。据了解，爱加销售额2019年甚至有望超过10亿元。

实际上中国是首个实施奶粉配方注册的国家，在奶粉行业具有媲美药品的标准管控体系。奶粉新政正式实施后，贝因美把婴幼儿奶粉当作药品管理，从而顺利将史上第一张婴幼儿配方奶粉注册证“0001号”收入囊中。而贝因美之所以能顺利通过“史上最严”奶粉新政的考核，靠的是硬实力和独有的“小贝智造方程式”，科学配方+国标标准化体系+全球领先的“智”造技术。王牌产品爱加奶粉甄选全球优质原料,配方上拥有独特的LFCare系统,含有乳铁蛋白、核苷酸、铁和益生元等营养素，这些营养有利于宝宝肠道消化吸收,免疫力的提升,给宝宝更好的营养呵护。同时，公司还上市了无乳糖、早产儿配方和婴儿营养补充剂三款特殊医学用途配方产品，贝因美计划未来继续推出多款特配产品。而产品及渠道结构优化，尤其是中高端奶粉、有机奶粉及羊奶粉产品的发展将为贝因美未来的业绩提升提供有力支撑。

根据资料显示，预计到2021年中国婴幼儿奶粉市场规模将突破1700亿，中国或将成为全球乳业增长的引擎，在全球乳业格局中必将发挥越来越重要的拉动作用。目前越来越多的国产奶粉品牌，不仅超越海外品牌受到更多消费者的欢迎，而且还赢得了世界的尊重和认可。而自从上市以来便广受消费者和行业内外好评，在国内屡获大奖的爱加奶粉，正以行动带领国产奶粉产业迎来品质新时代。

无论在任何行业，比突破更可怕的是停滞不前，不断创新才能谋求新发展，奶粉行业尤其如此。在国家产业政策和市场份额不断集中的导向下，外资品牌在中国市场不再“呼风唤雨”，以爱加奶粉为代表的国货奶粉已经开始崛起，机遇已经来临，我们相信，那些历经艰难仍屹立不倒的企业终将在这场前进的浪潮中占据先机，正如我们的国民奶粉品牌贝因美一样。

标签: 奶粉  贝因美  品牌  配方  国货  

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